“工业公司品牌培育能力亟待提高”

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在经济全球化时代，企业品牌已经成为制造业乃至国家经济核心竞争力的重要象征。 公司的品牌培育要通过授予渔业，增强企业的品牌培育能力。 在公司文化和生产经营活动中，体现了质量、效率、高价值和高声誉，这些属性是企业品牌价值的源泉

美丽的晨光文具、舒适的大气三枪内衣、美丽的老凤祥款、精密智能的商飞制造……在前几天举办的上海优秀工业企业品牌展上，一个家喻户晓的上海老字号企业品牌亮相，用过硬的产品“歌唱”的企业品牌故事。

上海站是工信部日前启动的“中国工业企业品牌之旅”的第一站。 在启动仪式上，工信部科技司副司长沙南生表示，在经济全球化时代，企业品牌成为制造业乃至国家经济核心竞争力的重要象征。 公司品牌培育需要授予渔业，工信部将继续试点宣传企业品牌培育管理体系，增强公司品牌培育能力。

质量第一

发扬工匠精神

“质量是企业品牌的基础。 客户买东西，首先在意招聘价值。 现在的中国经济，质量还很柔软。 需要掀起质量革命，让中国的产品立足于世界。 ”。着名经济学家周其仁说。

在联合国工业快速发展组织年的报告中，中国工业竞争力仅为第五位的世界企业品牌实验室公布的年世界企业品牌500强中，我国以36席位居第五，其中只有9个是工业企业品牌。 沙南生明确表示，两个“第五位”证明了同样的道理，中国制造“从大到强”，仍任重而道远，需要打造以质量企业品牌为标志的竞争新特征。 “中国制造2025”确定了“质量第一”的基本方针，把质量作为建设强国的生命线。 正如亚振家具股份有限公司营销管理中心总监徐辉所说，“质量”是精湛工匠精神的体现，对市场的尊重“品种”意味着创新，是公司在产品、设计、功能等方面引领创意力量的体现“企业品牌”

在早上的文具厂，小圆珠笔芯自动旋转一粒进入智能检测仪，最后分别进入两个塑料篮，蓝色的是良品，红色的是次品。 不要小看这个小笔芯。 “机械检查要看球是否均匀，圆度、高度等。 球太大太小也不好，又大又刮纸，又小又不光滑。 我们投资2亿美元以上制造这些设备，是为了造几毛钱的笔头。 制笔技术的核心是笔头”上海晨光文具股份有限公司企业技术中心副社长姚鸿俊告诉记者。

据介绍，晨光文具已经掌握了笔头制造技术，也是国内目前唯一一家带动全针管笔头的工厂。 的笔头不会使用瑞士的mikron24工位机床一次重复加工成形。 “制造这些笔头的难度比制造劳力士手表齿轮的难度还要大。 手表的零件是实心的，笔头是空心。 每个笔头都要经过12个切削工序才能完成制造，34个参数检查合格才能采用。 ”。 姚俊俊介绍说。

质量之魂寓于设计之中。 工匠精神”所蕴含的精湛、创新、技术精湛、信誉至上等内涵，在公司文化和生产经营活动中体现了优质、高效、高价值和高声誉，这些特质是公司实力的保证，是企业品牌价值的保证

创新很重

谈好企业品牌

“公司的品牌应该通过产品来传播，产品可以自己站出来帮助公司说话，提升公司的品牌形象，帮助中国公司的品牌走出去。 ”易迪思工业设计顾问(上海)有限企业总经理戴一菲如此说道。

为了佐证，戴一菲拿出了企业设计的多种医疗产品:易缠绕的医用缝合线、易打开的医用胶笔、小型可视电子喉镜等。 香雪制药设计的医用橡胶引起了记者的观察，改变了以往玻璃瓶开放的不便，新的塑料瓶使用钢笔的形状，很容易买到。 一个很棒的设计是给橡皮瓶添加小刀片，让医生平整而不是手术刀片，涂上薄薄的胶水。

浪漫的樱花、日月同辉……这一连串美丽的图案，出现在重视商务的罗西尼手表的表盘上。 “创新是企业品牌永恒的主题，罗西尼手表已经在女性手表市场发力。 ”。 珠海罗西尼表业有限企业副总经理江国梁向记者介绍。

罗西尼是中国表业首家企业品牌价值超过百亿的制造商，将继续创新快速发展，传播中国制造能源。 沙南生指出，外包装形象需要讲“企业品牌故事”。 “企业品牌故事”不仅是公司的事件，也是产业、地区、国家的事件。 山东的“佳品山东”、四川的“名酒名茶”，都在讲地区和产业的“企业品牌故事”。

所有知名企业品牌的背后都有自己的企业品牌故事。 “要谈论企业品牌，首先要寻找自己的定位，知道自己的顾客是谁。 ”。 工信部企业品牌培育专家小组组长周宏宁在接受记者采访时表示。 例如，罗莱家纺以使用市场不同年龄、性别、能力的顾客为目标，打造了企业品牌组合。 其中，“罗莱”是定位中高端市场的高品质典雅企业品牌，“lovo”是以中高端市场为目标的年轻时尚企业品牌，“罗莱儿子”是以中高端市场为目标的乐趣纯真企业品牌，“sheridan雪瑞丹”是以高端市场为目标的哈哈

依波精品(深圳)有限企业营销策划总监宋银凤在接受记者采访时表示，依波已经将设计、采购、生产、质检、销售和服务的全过程纳入精品战术的企业品牌附加值环节，将企业品牌附加值点的设计和控制方向。 阐述了推进创新营销方法全面提升企业品牌之路，通过系统的管理和创新，实现了各企业品牌。

集体出力

建设区域企业品牌

如钢琴钥匙般的落地灯、个性化的胰岛素手机壳……各种奇思妙想的创意产品聚集在上海黄浦区的中心地带——上海江南智造文化创意产业聚集区。 园区建筑面积达18万平方米，是近300家上传公司，主导产业创意设计业占70%，被工信部认定为全国首个、唯一的文化创意产业集群区域企业品牌试点地区。

江南智造文化创意设计集中在广告设计、建筑设计、工业设计和时尚设计四大类，各类有国内外行业领先公司和特征公司，如洛可可、易迪思、万谷、艺普得等。 文化创意设计获得红点奖、if金奖、idea奖、g-mark、红星奖、金点奖、金投奖等国内外创新设计奖。

上海黄浦区自主创新事业领导小组办公室园区管理科科长沈强介绍，江南智造被上海市认定为“一区多园”式创意产业集聚区。 其文化创意产品涵盖纺织服装、体育用品、网络金融、建筑装饰等多个行业，业务遍及中东、美国、法国、英国、日本等国家和地区。 年江南智造拥有38个驰名商标，11个上海驰名商标，总营业收入实现近110亿元。

“法国有波尔多，美国有硅谷。 这都是有名的地区企业品牌。 江南智造也以此为目标，需要公司和政府齐心协力推进。 ”。 沙南生说。

区域企业品牌建设是提高工业质量企业品牌的重要复制品。 据介绍，围绕区域企业品牌建设，工信部已经在75个产业集群开展试点，建立了6个区域企业品牌建设示范区，起到了试点先行、示范领先的作用。

周宏宁表示，较早开展试点工作的产业集群，其主导产业国内市场占有率平均提高2.3%，工业增长率从22.2%提高到24.1%，新产品产值从27%提高到34.1%，使用国际先进标准产品的比例从52.9%提高到61.1% 骨干公司将自主企业品牌产品销售比重从60.1%增加到68.2%，品牌产品产值比重从38.2%提高到45.5%，新提升产业竞争力，更好地释放了区域企业品牌的价值。

“企业品牌建设是一种经济活动。 从微观上看，公司通过投入资源培育企业品牌，扩大市场占有、企业品牌溢价、企业品牌抵押融资等形式实现价值转换。 从宏观上看也是如此。 一个经济区通过投入公共资源，提高该区整体企业品牌水平，以税收增加、就业增长和社会快速发展等形式，实现价值转换。 ”。 沙南生说。 (经济日报中国经济网记者黄鑫)

(责任:王潎鹏)