“蒙牛早餐奶开启活力早起模式”

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早上还在睡觉吗？ 你错过太多了！

最近，蒙牛谷粒早餐奶在好莱坞3d动画巨制《里约大冒险2》的跨界合作中，以城市“早起困难综合症”为目标开始了活力早起行动。 其中主要的“萌鸟叫早”网络积分游戏非常受欢迎，城市活力指数大幅提高。

线下联动“朝范儿”上半身

大家都知道的民间俗语“早起的鸟有活力”被赋予了互联网新的意义，成为了嵌套在wechat平台上的移动终端和pc端游戏。 这个蒙牛早餐牛奶开发的游戏于4月18日正式与客户见面，半个月内有独立客户194万人参加，3+客户122.5万人参加，实现了交流量1963万次。

在游戏中，参与者有机会通过唤醒电影中相应的萌鸟，获得惊奇蛋的累计里程，获得前往巴西里约的免费座位，参加自己的“里约大冒险”。 由于该游戏将客户的参加时间设定为上午6点半~10点，因此被粉丝开玩笑说每天都要经历“起床气vs快活力”的战斗，相关话题在微博、微信上狂奔，热闹非凡。

要说给自己贴标签很流行，游戏提供的五种“早范儿”大大满足了人们标榜个性的想法。 为了早上练习的热血范儿、早起背单词的学霸范儿、追求丰富早餐的饮食范儿、喜欢鸡血的早恋范儿，充分享受时间晚的活范儿，身份进入游戏的方法，大大提高了顾客的归属感。 随着游戏的发展，在线身份也逐渐渗透到在线生活中。 即使有一天游戏结束，“早范儿”也可能会持续更久。

企业品牌“萌化”唤起城市活力

作为“早起的鸟有活力”的游戏鸡蛋惊喜奖品，《萌鸟被称为早》充分诠释了体验营销的精髓——难忘的经历。

还闹闹钟是以你的手指为借口，看《里约2》里的萌鸟们能做什么？ 蒙牛早餐奶将从《里约2》得到的形象授权运用到了极致，电影中来的两只活力小鸟——金丝雀尼科和大肚飘飘的派卓在清晨的小区里萌萌哒，送来了聪明的拍门，惊喜也“吓”了一跳。 难关网友说:“一大早就这么醒了，真刺激！ 评价为“。

“卖萌”并不是简单生硬的讨好。 这次，结合利润适中的“卖萌”和接地气的“喊早”，企业品牌拉拢了顾客距离，积累了良好的口碑。 目前，蒙牛早餐牛奶神秘活力特派员派卓和尼可共成功完成4次叫醒服务，收录《叫醒花絮》的相关活动视频在艾奇奇等视频平台同步播出，上线3天点击量达到万次。 网络带来的“并行体验”为没有惊喜的客户提供了了解活动和企业品牌的机会。 这是因为它引起了越来越多潜在参与者的兴趣。

“趁早”推销生活习惯

有人说，无论是有形的产品还是无形的服务，市场营销的终极目标都是推销生活习惯。 在个性化的时代，获得集体批准已成为越来越困难的事件。 尽管如此，很多品牌宣传的未来还是会走向“生活化”吧。

喝牛奶的幸运之处在于，首先占据了人气较高的合作对象，虽然跨界本身并不新鲜，但由于双方具有相同的“活力基因”，具有天然的相关性，容易被联想。 使用漫画形象作为传达的主力，也能让企业品牌对“早起”这一健康生活习惯的提倡变得不那么“说教”，而是快乐。 其次，线下主张，与线上体验直奔同一主题，线下由此形成完美的联系，形成充分统一的话题性，强化“早期活力”的理念。

作为早餐的健康产品，蒙牛奶和“早”的结合显然是有道理的，从这个立场延伸出来的各种创意活动和企业品牌理念，也由此具有更强的可信度和说服力。 当“早活力”固化为蒙牛早餐牛奶特有的企业品牌资产时，其代表的“趁早”生活习惯也将影响越来越多的人的兴趣和体验。

(责任:佟晓群)