“范围经济”

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范围经济(economies of scope)指由厂商的范围而非规模带来的经济，也即是当并且生产两种产品的费用低于分别生产每种产品时，所存在的状况就被称为范围经济。只要把两种或越来越多的产品合并在一起生产比分开来生产的价钱要低，就会存在范围经济。

范围经济亦指由于一个地区集中了某项产业所需的人力、关联服务业、原材料和半成品供给、销售等环节供应者，从而使这一地区在继续快速发展这一产业中拥有比其他地区更大的特点。或者指公司通过扩大经营范围，增加产品种类，生产两种或两种以上的产品而引发的单位价钱的降低。与规模经济不同，它一般是公司或生产单位从生产或提供某一种系列产品(与大量生产同一产品不同)的单位价钱中获得节省。而这种节约来自分销、研究与开发和服务中心(像财会、公关)等部门。范围经济通常成为公司采取多样性经营战术的理论依据。范围经济是研究经济组织的生产或经营范围与经济效益关系的一个基本范畴。

范围经济的竞争特点如下：

1、生产价钱特点。首要是表现为分摊固定价钱、降低变动价钱。分摊固定价钱首要表现为分摊固定资产的折旧费用，从而降低单位产品的固定价钱；降低变动价钱，首要表现在降低采购价钱、提高资源利用率等方面。

2、差异化特点。差异化是指公司提供产品的多样化，包括产品质量、功能、外观、品种、规格及提供的服务等，这种多样化能使客户认可该产品并区别于其他公司提供的类似产品。范围经济形成的差异化特点特别明显，差异化一方面满足了客户“多样性、个性化、差别化”诉求，并且，差异化也是公司寻求范围经济的出发点和追求的目标。

3、市场营销特点。在买方市场条件下，获得市场营销特点是公司成功的关键。市场营销的关键在于正明确位用户市场的需要和欲望，比竞争者更比较有效地提供用户市场所要求的满足。市场营销强调满足客户的需要和欲望，从营销理论来讲，就是从产品(product)、价钱(price)、地点(place，又叫分销)、促销(promotion)、公共舆论(publicrelationsorpublicopinion)、政治或权力(politicalorpower)等方面体现公司的竞争能力。而范围经济形成的价钱特点和差异化特点，体现了公司在产品、品质和价钱方面的竞争能力。并且又能在内部树立的营销平台上，利用原有的渠道销售多种产品，还能更好地利用公司已经形成的企业品牌特点，为新产品开拓市场，使客户更容易接受，并且也对跟进者形成巨大的进入障碍。

4、技术革新特点。首先，对范围经济的理解和受益，使公司管理层对新产品、新工艺的开发更加重视；其次，范围经济好处的驱动可以导致科技革新的良性循环，持续的革新活动将使公司在应用新材料、使用新工艺、培养革新团队、加强市场调查等等方面获得突破，最终将形成公司强大的核心竞争特点。

5、抵御风险的特点。范围经济在价钱、差异化、市场营销和技术革新等方面获得竞争特点，实际上是增加了公司抵御风险的能力。并且，范围经济还强化了公司的“新陈代谢”和互补性(尤其是对于受季节性影响较大的公司。

(责任:王雅洁)