“冬季旅游怎么“淡季不淡”？”

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冬季一直处于旅游业的淡季，人们的印象是如何挖掘冬季旅游的价值和潜力，使冬季旅游成为“淡季”，成为多个旅游目的地面临的问题。 近日，文化与旅游部办公厅印发《关于准备冬季旅游产品供应工作的通知》，进一步加强冬季旅游产品供应，提高冬季旅游质量，如具有地方特色和季节优势的冰雪旅游、温泉旅游、红色旅游、生态旅游、乡村旅游、体育旅游、康养旅游、民俗旅游、避寒旅游等 目前，开发冬季旅游产品，建设冬季旅游市场，国内众多旅游目的地积极参与。

淡季冬天的“热”不需要花费

随着旅行诉求的旺盛，各地都试图让冬季旅行成为“淡季”。

作为中国第二大全球旅游示范(省)区的建立单位，宁夏回族自治区不断挖掘温泉、冰雪、美食等冬季旅游资源和线路产品，给游客带来特殊的冬季旅游体验。 宁夏文化与旅游局市场开发到处介绍郭永龙，宁夏今年推出“冬季旅游宁夏阳光”年宁夏冬季旅游系列活动，“新长征路之旅”“温暖养生之旅”“西夏研究学之旅”“丝路文化之旅”“民俗风情之旅”“塞北冬韵之旅”

围绕当地旅游资源特点，东北、黑龙江4条精品线路:“冰雪黑龙江——神州北极”、“冰雪黑龙江——火山森林”、“冰雪黑龙江——鹤舞雪原”、“冰雪黑龙江——大美雪乡”，以及“冰雪黑龙江——冰雪明雪乡” 记者从黑龙江文化和旅游局获悉，今年冬季黑龙江面向大众推出了终极滑雪、雪地摩托、雪地摩托、雪地摩托、雪地观鹤、雪地温泉、冰雪艺术、冰雪娱乐、冰雪试乘、龙江猫冬、养生冬补等主题

北国已是万里飘雪、银装素裹、温度适宜、风光明媚的海南，成为冬季避寒旅游的首选地点。 海南三亚正在打造精、海洋旅游、森林旅游、乡村旅游、婚庆旅游、邮轮旅游、亲子旅游等常规旅游产品，将推出两个新的海洋主题乐园。 另外，据海南旅游和文化广电体育厅网站介绍，过年期间，海南将推出国际及本土企业的品牌活动、节日庆典等，给海南带来越来越多的过年游客惊喜。

为了快速发展高质量的冬季旅游产品，北京联合大学旅游学院教授李柏文表示，这不仅将推动冬季旅游大众化和常态化的快速发展，提高人们对冬季旅游设施的期待，提高旅游设施的利用率，提高冬季体育、养生、民俗、游学

加强营销丰富冬季旅游体验

为了使冬季旅游持续升温，刺激冬季旅游费用，进行冬季旅游营销尤为重要。

中科院地理资源研究所研究员刘家明表示，冬季旅游营销可以通过降价促销、举办庆典等两种方式实现。 “海南三亚对北方人有吸引力，东北对南方人也有很大吸引力。 其他地区的冬季旅游产品可以通过降价销售来吸引游客。 ”。

记者了解到，宁夏沙坡头、水洞沟、西夏陵、六盘山红军长征景区、宁夏川民俗园、贺兰山岩画、黄沙古渡原生态旅游区、宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄、西夏风情园等30多个景区相继出台冬季门票优惠政策。 吉林长白山将对全世界游客实施半年( 11月1日至次年4月30日)的西、北景区免票政策。

李柏文说，冬季旅游要加强营销，稳定人们冬季旅游的期望，刺激冬季旅游费用。 各地必须划分开发冬季旅游产品。 例如，在北方点建立冰雪旅游产品体系，在南方点快速发展避寒旅游产品，在全国各地都能适度快速发展室内冬季旅游产品。 在冬季旅游设施中，要尽量利用现有的设施设备，推进冬季旅游专用设施设备的创新。

抓住高质量的供给

相比之下，中国冬季的旅游产品类型相对较少。 因此，加强冬季高质量旅游产品的供给，丰富冬季旅游产品的种类，可以更好地满足人们冬季旅游的诉求。

如何提高冬季旅游产品质量，加强旅游产品供给，中国旅游研究院博士韩元军认为，在冬季旅游产品创新，特别是冰雪旅游与民俗文化的融合中，形成独具特色的冬季民俗旅游产品，完善公路等旅游基础设施和公共服务。 此外，加强冰雪旅游、乡村旅游等企业品牌的供给和诉求，引导游客到高质量的旅游目的地。

在创新冬季旅游产品方面，刘家明表示，冬季旅游产品创新必须符合旅游领域的季节性规律，因地制宜地开展冬季旅游活动，考虑旅游供求市场和投入产出问题，抓住旅游供求市场的紧密因素，开发真正好的产品。 要想把旅游资源变成好的产品，市场的方向和辅助基础是不可缺少的。 否则，得不到市场的响应。

此外，刘家明对提高冬季旅游服务谈了自己的看法，“要加强培养和定位高质量的公司、高质量的服务队伍、高质量的服务个体，提高冬季旅游服务水平。”

世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉介绍，冬季旅游产品从市场诉求方面迅速发展，但冬季旅游项目和产品开发中河北、北京、吉林、黑龙江等地区以滑雪为主的问题较多。 利用冰雪资源，结合民宿、运动、度假、温泉、研究学等开发新的冬季旅游项目和产品，将冰冷的资源转化为热经济，各地仍在探索。 目前，需要形成非市场化的产品体系，建立冬季生活习惯，从国家层面的顶层设计来处理这个问题。

中国旅游一直发展迅速，北京联合大学旅游学院副院长张凌云表示，自游露营、滑雪、康养等新型旅游产品层出不穷，细分市场的小旅游产品也应运而生。 开发产品，也要实现旅游营销的多样性。

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