“中国企业品牌日 专家话企业品牌”

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中国经济网北京5月15日新闻年5月10日是第一个中国企业品牌日，以“进入企业品牌时代共享企业品牌生态”为主题的生态中国企业品牌论坛和“生态中国企业品牌行动”启动仪式当天也在北京喜庆堂庄园举行。 活动包括全国企业品牌社区组织联席会议、首都经济贸易大学中国企业品牌研究中心、新闻网络生态中国频道、中国企业品牌快速发展公益基金、企业品牌智库研究院、北京农学院品牌信息分解中心、中国质量协会企业品牌分会、《企业品牌研究》杂志

论坛、商务部特聘企业品牌专家、全国企业品牌管理员职业资格考试标准起草小组负责人、首都经济贸易大学中国企业品牌研究中心主任祝合良、中国企业品牌快速发展公益基金首席专家、北京农学院品牌信息分解中心主任周云、全国企业品牌社区组织联合会轮值主席、 企业品牌智库研究院院长郭占斌、“生态中国企业品牌行动”组委会秘书长、新闻网生态中国频道总监张一帆、《中国商人》杂志社社长兼总编李宏刚、生态水果企业品牌运田良品总经理宋淑艳等企业品牌专家表示:“企业品牌，

让企业品牌引领中国经济实现企业品牌强国的梦想

庆祝合良首都经济贸易大学中国企业品牌研究中心主任

中国经济进入新常态，需要企业品牌引领。 年5月，习大大总书记在河南省的考察中首次提到“新常态”。 大家就认识新常态基本达成一致，但如何适应新常态，引领新常态，可以说仁者见仁智者见智。 我认为快速发展企业品牌经济是适应新常态、引领新常态的重要措施。 这可以从两个方面理解:从供给方面来看，中国经济以前那种以投资型为主的数量型经济增长方法已经用尽，但现在已经难以为继，应该改用以创新型为引诱的高效型经济增长方法。 正如习总书记所说，世界经济陷入困境，根本问题是增长动力不足。 处理的路在哪里？ 必须在创新中寻找出路。 只有大胆创新，勇于变革，才能突破经济增长和快速发展的瓶颈。 企业品牌经济最能体现创新。 因为企业品牌最核心的要求是创新。 如果没有创新，新的企业品牌就无法成长。如果没有创新，旧的企业品牌就会被淘汰。 因此，企业品牌已成为供给侧结构升级的首要方向。 从诉求上看，过去我国的支出具有明显的模仿型排波式的特点，但现在模仿型排波式的支出阶段基本结束，个性化、多样性的支出成为主流。 企业品牌需要个性，企业品牌个性是企业品牌传播的原点。 企业品牌的费用是个性化的费用。 因此，企业品牌成为诉求结构升级的首要方向。

另外，中国需要从大到强，快速发展企业品牌经济。 企业品牌实力雄厚是强国的基本要求之一。 当然，中国经济的快速发展需要企业品牌引领，根本原因是企业品牌具有很强的影响力和竞争力。 研究表明，全球最有价值的100强企业品牌占全球产品企业品牌的不到1万分之一，但销售额占全球市场的50%左右，占全球gdp的12%以上。 强势企业品牌具有较强的企业品牌力。

因此，十六大以来，党中央、国务院和各级政府部门越来越重视企业品牌。 年，国务院办公厅密集发文，从创新、质量、费用、供给侧改革等多个层面推动中国全面进入企业品牌创立时代。 今年5月10日“中国企业品牌日”的设立，将在社会上引起强烈的反应，凸显政府的诱惑作用，再次吹响中国企业品牌进军的号角，相信在诸多管理下，企业品牌强国的梦想将会实现。

倡导社会力量迎接企业品牌时代

郭占斌全国企业品牌社区组织联合会轮值主席、企业品牌智库研究院院长

第一个“中国企业品牌日”是中国企业品牌快速发展值得永远纪念的一天，是中国企业品牌新纪元的开始。 当代中国正在经历着我国历史上最广泛最深刻的社会变革正在进行着人类历史上最宏伟独特的实践创新 这种前无古人的伟大实践，离不开中国企业品牌的引领，离不开各企业品牌力量的支撑。

年5月10日第一个“中国企业品牌日”即将到来之际，全国企业品牌社区组织联合会倡导广大企业品牌科学工作者，倡导广大企业品牌科学工作者，倡导广大企业品牌教育工作者，倡导广泛的企业品牌建设组织， 倡导企业品牌服务机构，倡导企业品牌智库机构，积极参与全民企业品牌活动，让我们从自身做起，从现在做起，树立企业品牌创新创业的精神和意识，企业品牌研究、企业品牌科普、企业品牌教育、企业品牌教育、企业 形成企业品牌服务、企业品牌咨政等7个方面的能力和习性，提高企业品牌科学文化素质，构建充满活力的企业品牌生态系统，优化我国资源配置，调整供给结构，升级费用诉求，转变经济快速发展方式，实现中华

今天我们举办这个论坛，是为“中国企业品牌日”赠送的薄礼。 生态中国论坛是新闻网生态中国联盟多家机构发起的公益活动，迄今已举办三届，今天将在论坛基础上举办“生态中国企业品牌行动”。 这就是建设生态企业品牌，实现企业品牌生态，建立生态企业品牌的数据中心、标准体系和服务平台。

此次启动的“中国企业品牌大调查”是以中国企业品牌学者创立的理论和做法展开的，是对“品牌数据本论”、“企业品牌诊断学”的全面检验，通过广泛开展企业品牌调查、企业品牌价值评估，从而

生态企业品牌建设、质量生活共享

张一帆“生态中国企业品牌行为”组委会秘书长、新闻网生态中国频道总监

建设生态文明，是关系人民福利、中华民族持续快速发展、建设美丽中国的长远大计。 为了实践“创新、协调、绿色、开放、共享”五大快速发展理念，快速发展生态产业，促进经济快速发展和生态文明建设。 “生态中国企业品牌行动”通过挖掘、培育和推广生态企业品牌，推广生态健康理念，扩大到更广阔的行业，全面挖掘宣传生态企业品牌的标杆作用，绿色化生活习惯，绿色低碳、资费方法。

“生态中国企业品牌行动”以“建设生态中国、共享质量生活、宣传生态企业品牌”为行动标志，多角度推进中国生态企业品牌快速发展进程，发出生态中国企业品牌的声音，讲述生态企业品牌的故事，为社会打造生态企业品牌。

第一次“生态企业品牌行动”为一年，各有四个阶段的行动日程。 第一阶段是企业品牌募集阶段。 年5月10日至8月10日，通过互联网平台向全国要点生态领域、生态产品生产公司进行生态企业品牌招聘的第二阶段是企业品牌宣传定位阶段。 年8月11日至年2月10日，通过国内主流媒体重点推广生态企业品牌，共同组织开展“生态健康质量生活知识大赛”“生态企业品牌与生态中国行”和“构建生态企业品牌论坛”。 第三阶段是投票阶段，从年2月11日至年5月1日，在网络平台召开“生态中国”企业品牌投票，网民评价心中的生态企业品牌，进行投票和投票，根据网民的投票和专家团队的评选结果，进行调查。 第4阶段是企业品牌发布阶段，去年5月10日，发布了“生态中国”企业品牌排行榜，发布了《生态中国企业品牌建设白皮书》。

开展企业品牌诊断评价加强企业品牌国际话语权

周云中国企业品牌快速发展公益基金首席专家、北京农学院品牌信息分解中心主任

企业品牌的话语权不重要吧？ 在很多人看来，话语权是争夺市场的一种表现，但实际上并不简单。 话语权有标准导向，企业品牌话语权意味着对企业品牌的认识最权威，所以话语权中谁最重要？ 其实最重要的是评价权问题，它代表着学术权威。 企业品牌话语权是国家企业品牌快速发展的需要，企业品牌评价能力是获得话语权的关键。

企业品牌的定量分解是世界性的课题，至今为止还没有企业品牌如何量化的正确说法。 谁知道企业品牌的数量？ 如果不知道企业品牌的量是什么，企业品牌的值是多少？ 太荒唐了吗？ 如果连企业品牌的单位都不知道的话，可以提出一系列评价企业品牌数量的做法吗？ 目前，企业品牌量评价是一个备受争议的问题，如最权威的企业品牌评价机构使用的做法本质上是收益法，收益法是未来收益人权益的判断，但不能成为企业品牌。 这种做法要求收益是明确的，需要确定的回收期，但企业品牌是高度不明的，即使今天也有15亿美元的三鹿奶粉，第二天在危机下也不值得。 而且回收期怎么样？

我们最差的是加权值，但加权值是怎么来的？ 无非是专家法。 我们知道专家法是什么样的。 证明了只要人能介入，科学上就不严格。 这样的做法还有很大的缺陷。 另外，你认为企业品牌评价与销售有关，还与市场资本的资本金有关吗？ 年interbrand给我们评价的中国500强公司，排名第一的是中石化，可以改名吗？ 有学者直接质疑中国石化是改为南方石化还是排名第一？我们知道企业品牌是以品名为中心的一系列相关资产，但只要品名还能改变，是企业品牌吗？ 评价的是一个公司的综合实力。 interbrand对什么评价，无非是资产、资产总额、资产增长率、销售额等。 在我看到的论文中，没有一篇能清楚地说明销售和企业品牌的关系。 我们不知道一张销售额中涉及到多少企业品牌。 不清楚，但这是很多结果造成的。 所有的经济行为都是为最后的销售做准备，是一个远近的问题。 市场营销最重要，因为离销售最近。 企业品牌当然也为销售提供服务，但只是距离比较远。 按销售额评价，企业品牌影响较大的潜在客户如何计算？ 例如，一个企业品牌做了100万的广告，影响了一部分顾客，今天的上市就能成功。 那么，在上市前没有销售额的情况下，你能说企业品牌一分钱都不值吗？ 我们怎么评价这个企业品牌呢？ 到目前为止，我们找到了一个方法，还在验证中。

我们受西方主流理论体系的影响很深。 特别是在国外学习回来的人。 这些东西在1991年不再精炼大卫·艾克的企业品牌关系理论。 之后的理论就是修复它，包括我们现在谈论的企业品牌危机理论、企业品牌关系的断裂和修复理论，都可以加入到企业品牌关系中。 之后的理论几乎都是空白的。 他们对企业品牌的评价、对企业品牌本质的研究从20年前就一直停滞不前，迄今为止在讨论中所致力的努力已经付诸东流。 因为在之后的一流学者的论文中，他直言企业品牌是模糊的价值，无法衡量，但法定为时过早。 我们被困在西方的理论框架里，对我们制约非常大，没有突破，公司根本无法创新。 中国的研究者对企业品牌的一些研究没有落后于西方，比他们更先进，但是我们为什么不能跳出来呢？ 这里面有很多问题。

我们还是谈谈企业品牌话语权这个重要问题。 虽然一年多次提到企业品牌评价问题，这个问题被提拔到了高水平，一系列标准都出来了，但是大家仔细看看这些标准，定性标准其实是行不通的。 必须提出定量的东西。 我们的管理学原理中有一句话:如果不能测量它，就不能管理它。 如果你想好好管理它，就必须千方百计地测量它。 就像文化一样，霍夫斯特德的分维诊断学说也是逐一量化的。 企业品牌为什么做不到？ 我们只是没有那样做。 企业品牌评价的课题是理论上的突破、企业应用于实践的支撑，两者的关系如下:理论不突破，实践永远不会成功。 实践中不成功，理论就无法验证，就无法掌握话语权。 企业品牌评价方法的突破是我们整个企业品牌界的核心问题是企业品牌快速发展的瓶颈 只要企业品牌评价能够处理好，排名、企业品牌快速发展质量、决策、交易等都不是问题。 现在所有的问题都归结于此。 希望你关注这个问题，处理这个问题。 最后用这句话结束我的演讲。 如果不能测量它，就不能进行管理。

把握移动网络发展趋势变革企业品牌管理方法

李宏刚《中国商人》杂志社社长兼总编辑

我们在利用杂志和网络营销企业进行公司和企业品牌营销宣传的过程中，明显感受到这几年公司在企业品牌建设过程中有两个显著的变化。

一是基于业务运营、销售产品目标的实现来规划和营销企业品牌已成为企业的核心需求。 公司在品牌宣传过程中，越来越要求品牌宣传价格和销售指标的相关量化、营销结果评价标准的数字化。 这种趋势正在从中小规模企业迅速蔓延到大企业。 这几年，在面向很多大企业的品牌宣传服务中遇到了这一要求，但实际上，以前流传的多家企业品牌传播营销机构似乎无法满足这一诉求。 去年，国内保险领域排名前5位的一家企业，花了近亿元的品牌宣传费用，并不是公司不花钱，而是用钱相关的生产和效果判断之前流传的广告业者集团、公关企业不符合要求。

另一个显著的变化是，更多的公司在实践“创造企业品牌并在市场上集团化”的企业品牌运营思路。 许多企业开发了更多白酒领域等各种子企业品牌，几乎都是这种变化的集大成者。 尽管如此，新公司还是开始运营多个企业品牌，面向同一市场的所有用户群体运营多个企业品牌。 这种多企业品牌同时运营的体系，一定程度上提高了新生企业品牌的抗风险能力，扩大了市场份额。 这样的运营手段在网络时代，特别是移动网络时代，反而表现出了特点和高成长性。

面对这一趋势，企业品牌管理和研究者，以及像我们这样的营销宣传者应该高度关注。

追求独创性的质量，不改变企业品牌

宋淑艳生态水果企业品牌运田良品总经理

运田良品是打造高端生态水果企业品牌的公司，20多年来，初心抓住产品溯源，爱不变社会奉献，良心造福果农，独创打造企业品牌。 制定严格的公司标准，严格执行，以保证产品质量，赢得客户的声誉和信誉。 运田良品根据相关领域标准，制定严格的公司标准，通过针对性、检测、试吃等形式，突破重重困难，扩大有机水果和无公害水果知识的普及和推广，让人们真正吃到有机、无公害、安全放心的“运田良品”水果。 经过努力，目前运田良品国内外数万亩种植基地从种子选育到土壤改良、生物肥料应用到生态病虫害防治、产地无损分装到全程冷链运输，都严格按照现代农业科技规范操作。 目前，基地许多品种质量过硬，已获得多项有机产品认证和无公害产品认证。 8年前，我们被选为奥运会的水果供应商。 现在我们承担了北京市的篮球工程。

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