“文化名人访：文化是城市企业品牌建设的核心”

本篇文章1896字，读完约5分钟

中国经济网北京11月27日(记者张雪)文化是城市的灵魂，是城市的软实力。 如何让城市更吸引人？ 如何塑造城市企业品牌？ 文化建设在城市企业品牌建设中起什么作用？ 11月26日上午，绵阳市副市长经大忠、清华大学城市企业品牌研究室副主任眷谦采访了中国经济网企业品牌视频采访节目《文化名人访问》，围绕城市企业品牌塑造中的文化建设等问题进行了探讨。 点击“进入主题”)

嘉宾中国经济网企业品牌视频采访节目《文化名人访问》中国经济网记者闪微/摄影

经大忠为中国经济网企业品牌视频采访节目《文化名人访问》中国经济网记者闫微/摄

眷谦为中国经济网企业品牌视频采访节目《文化名人访问》中国经济网记者闪微/摄

文化发掘对北川的重建有很大的作用

在2008年汶川大地震中，北川县遭遇灭顶之灾，成为512大地震中最悲伤的城市。 北川县长经大忠说，地震后，北川政府领导北川人民进行了艰苦的恢复重建。

重建之初，北川政府一方面在抗震救灾、安置群众，另一方面在考虑更重要的事件。 灾害这么重。 如何通过灾后重建尽快带动北川快速发展？ 但是，这是关系到民众安居乐业的大事件。

经忠说，地震发生后，全国人民空关注北川，致力于将北川对灾难和悲情的强烈关注转变为北川人文和爱心的企业品牌，将阶段性关注转变为可持续发展的企业品牌，将观察力和关注度转变为科学快速发展的能力

经忠指出，在形象需要时代的背景下，企业形象在经营城市和地区营销中有着非常重要的地位。 为此，北川重建了策划、建设，迅速开展了企业品牌的策划与再造。

经过一些比较，北川政府找到了清华大学城市企业品牌研究室支持北川灾后重建计划。 清华大学城市企业品牌研究室副主任眷谦称赞说，北川县从一开始就考虑城市文化建设问题是一件了不起的事情。

接到任务后，专家小组前往北川实地进行了多次调查。 这包括深入到稍微偏僻的羌寨，与羌族的长子母亲面对面进行信息表达。 最终凝结了“淳善”两个字作为北川城市的中心价值。 “淳善”一词来自当地口语，也体现了北川人民善良淳朴的特质。

6年多过去了，如今的北川道路宽阔，高楼林立，已经成为具有浓厚羌族文化特色的宜居新城。 经忠表示，北川文化的挖掘、文化的具体表现还很成功，至今仍在看到成效。

中国城市文化建设面临着快速发展的瓶颈

年4月，经大忠被任命为绵阳市副市长。 经忠表示，作为四川省第二大城市，绵阳市是我国唯一的科技城市，是重要的国防科研和电子工业生产基地。 另外，绵阳还有丰富的历史文化、宗教文化和名人文化资源、5a级、AAAA级风景名胜区。 眷谦认为，绵阳历史文化底蕴深厚，旅游资源得天独厚，快速发展文化产业和旅游基础良好。

国内许多城市在快速发展中面临着两大瓶颈。 首先是文化复制的问题。 眷谦认为，城市文化追求差异性，最容易传达那些东西，需要详细的规划和拆除。 据眷谦介绍，城市企业品牌这一事业科学性很强，他们通常进行几次7~10天的“田野调查”，“田野调查”包括实地调查、与市民的接触、与投资者、游客等的随机调查。

其次是知识产权保护的问题。 特别是涉及创造性保护，在中国是普遍的问题。 睿谦表示，如果没有良好的政策环境、法律环境，不太容易激发从事文化产业的人们的创造力和灵感，只有处理好这样的问题，文化产业才能真正繁荣起来。 眷谦指出，关注这两个方面，绵阳文化建设将更加迅速发展。

打造城市企业品牌优先文化

眷谦指出，打造城市企业品牌，文化优先，效果更好。 曾经参与众多城市企业品牌塑造的眷谦以四川德阳为例，证明了文化凝聚城市核心价值的作用。 德阳是全国闻名的装备制造业基地。 因为这个德阳本来把“中国重装之都”作为最重要的城市名片。 眷谦等人通过调查发现，德阳有很多迷人的文化点，单纯谈论翻新之都，并不足以给人工业城市的感觉，吸引人。 眷谦团队提出将企业品牌词改为“古蜀源重装之都”，将文化概念推向前面。 德阳是一座拥有三星堆古蜀文明、三国文化、德孝文化等一系列历史古迹和非物质遗产的文化名城。 睿谦认为，调整后，当地政府很好，现在正在使用这个方针。

城市企业品牌传播的核心，其实是城市的核心价值。 眷谦认为，围绕这一核心价值，可以做很多方面的延伸，包括向产业方面延伸、市民行为延伸、传递和加强它，那么改善城市面貌、快速发展城市特色、建设形象优化，作用非常大

相对于清华团队精炼北川文化，经大忠说“淳善”二字体现了北川人民的价值观和北川的文化属性，内涵深刻，符合人性、集体性、社会性和时代性，为形成高传达效率奠定了基础。 然后，从“淳善北川”衍生出了“大禹故乡、大爨北川”和“大禹故乡、中国羌城”等其他城市企业品牌。