“企业品牌之路在自己脚下 ●吴黎明”

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企业品牌之路在自己脚下

●吴黎明

企业品牌不仅是公司的名片，也是国家软实力的象征。 把鞍山市产的沙滩椅子在美国亚马逊网购平台上卖了火。 这把沙滩椅子的神通点是多次走自己的企业品牌之路。

企业品牌的显著特征是拥有自己的知识产权。 在记者采访中，佳艺休闲的国内同行看到，面对新冠引发的肺炎疫情和去年以来美方关税加值的影响，出口经营惨淡。 理由是依赖外贸企业，满足于代加工，舍不得投放真银，互相模仿，甚至满足于“擦品牌”。 一旦遇到市场诉求变动，也无法依赖竞争来抑制价格，完全没有了市场话语权。 佳艺休闲的高明之处在于，在海外拥有自己的注册商标，埋头于“打造国际化的知名企业品牌”。 创业的辛苦越多，成功的挫折自然就越少。

有道是，没有自己的企业品牌，生产更多的是别人的光辉。 “蹭饭店”大的企业品牌，无论利润多少都是向未来的贷款。 改革开放已经40多年了，市场经济的法治壁垒越来越严格，公司快速发展存在思维惯性，形成路径依赖，抱着侥幸心理，投机取巧于企业品牌建设，无异于自寻死路。 今天的公司更了解企业品牌的重要作用。 其中有些依靠制造业产业链的特点，凭借质量抢占国际市场，通过部分创新实现产品迭代，深耕打造国货、国潮企业品牌的国内市场，吸引着顾客。 比起任何投机行为，短期内付出的价格可能越来越多，走的路可能更艰难，但从长远来看，这些是我们企业品牌走向品牌，走向世界的正确选择。

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