“文化企业品牌随风起舞 2011中国文化企业品牌成长报告()”

本篇文章4821字，读完约12分钟

中国数字产业的快速发展形象。 数字产业蕴藏的旺盛的文化费用能力，有可能出现越来越多的新的文化企业品牌。

宫廷剧《后宫甄嬛传》掀起了年收视热潮，文案仍备受争议，但成功打造了文化企业品牌。 (资料图像)

年，中国文化产业总产值占gdp的比重首次超过3%，达到3.9万亿元。 并且，随着十七届六中全会的春风，中国文化企业品牌随风而逝，蓬勃发展。 中南大学中国文化产业企业品牌研究中心连续第七年编辑并发表《中国文化企业品牌报告》，本版特摘录第一个副本分发给网民。

在成绩改革纵深迅速发展、文化企业品牌建设大势所趋

年，文化体制改革纵深迅速发展，迈出了攻坚的重要步伐，这是文化企业品牌在制度和政策上的标志。

系列政策促进文化企业品牌快速发展

年10月18日，党的十七届六中全会作出了《中共中央关于深化文化体制改革、社会主义文化快速发展大繁荣的几个重大问题的决定。

文化部发布并实施了《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》和《国家动漫产业快速发展“十二五”计划》。 与科技部共同制定了《文化部文化科技“十二五”快速发展规划》，并与保监会合作发布了保险业支持文化产业快速发展的系列文件。 国家信息出版总署于2009年4月发布了《数字出版“十二五”专项规划》，大型企业品牌报业集团在报纸网站建设方面取得了实质性进展。

资金投入政策中，除中央财政设立的“支持文化产业快速发展的专项资金”外，全国还有26个省、自治区、直辖市设立了文化产业快速发展专项资金，省级财政投入约25亿元。 此外，“十二五”期间，国家开发银行将为文化产业提供超过2000亿元的融资总量支持，有力推动文化企业品牌的快速发展。

转企改革是文化企业品牌活力

年文化体制改革业绩显著，有点响当当、力所能及的文化企业品牌事业单位转企改革进展显著。 特别是非时政类报纸的企业改革进入深水区，5月8日，中国信息出版报社成立“中国信息出版媒体集团有限企业”，率先在全国范围内完成非时政类报纸的全面改革。

在转型企业改革过程中，出现了总资产和总收入超过或接近百亿元的大型文化公司和公司集团:中国数字文化集团有限企业正式成立，开创了中央文化机构引进战术投资者进行转型企业改革的先河。 年7月，东方融盛文化艺术股份有限公司成立，为文化央企进入资本市场提供了新思路。 年9月28日，中国文化媒体集团有限企业正式播出家庭数字电视频道。 这是中国文化媒体集团首次进入电视传播行业。 年，中国动漫集团有限企业通过产权交易方法，提升了中娱乐企业的整体价值，使中国动漫集团获利2000万元。

推动文化企业品牌融合的快速发展

年文化企业品牌快速发展的特色是与其他产业融合的快速发展。 其中传媒业抢占先机，上市的文化企业品牌公司中文化媒体板块成为不可缺少的重要力量。

随着互联网等媒体技术的迅速发展，科学技术在文化产业中发挥着越来越大的作用。 年，出现了名为“云”或定位为“云”的数字出版产品和服务平台。 中国最大的数字出版云计算中心——天津国家数字出版基地云计算中心正式运营。 目前，我国建立了上海张江、天津、重庆、中南、华中、杭州、西安、广东、江苏等9个国家级数字出版基地，形成了集群性企业品牌快速发展模式。 上海的《辞海天下》、《新华e店》、《云中书城》3个电子书平台和《辞海悦阅读器》和《亦墨》2个电子终端为企业品牌代表。 北京的汉王科技、长沙的青苹果数据中心在领域界确立了企业品牌的地位。

瓶颈文化企业品牌积极以对方有为

为“十二五”开局之年，中国文化企业品牌在年中保持快速增长。 但是，快速发展还存在问题。

文化企业品牌快速发展的瓶颈

文化产业仍在追求量化。 整个文化产业单方面追求产品数量，龙头公司的结构仍未发生根本改变，产业链经营和企业品牌产品不足的局面仍在持续。

文化产业核心层企业品牌的快速发展不突出。 这在文化园区建设中表现得更为突出，一些地产商以建设文化房地产或文化产业园的名义拿地，多个文化创意产业园还是以房地产收入为主，文案产业集聚化发展迅速。

文化企业品牌的短期行为很明显。 例如文化旅游中的屠宰行为、广电产业低俗化问题等，大大削弱了文化企业品牌的形象。

文化企业品牌公司上市融资冲动过高。 年上半年，自媒体纷纷集资，奇虎360、人人网、网秦、凤凰自媒体、世纪佳缘等自媒体企业顺利登陆美国中微子。 但是，由于美国一点研究机构兴旺空中国概念股的出现，中国赴美上市公司的股票成为烫手山芋，迅雷、盛大文学、手柄网、凡客等计划海外上市的企业纷纷推迟计划

“限制令”等措施备受瞩目

年10月下旬，广电总局正式发布了《关于进一步加强电视上星级综合频道节目管理的意见》，发布了这一“限制令” 对被过度滥用、节目形态雷同的恋爱交友类、综艺娱乐类、情感故事类、才艺竞秀类、访谈脱口秀、游戏竞技类、真人秀等类型的节目进行广播总量控制。 年11月28日，广电总局发布了与《限制令》配套的《关于贯彻广播电视广告播出管理办法的补充规定》的通知，规定自年1月1日起在上星频道播出电视剧时，每次( 45分钟)不要以任何形式插入广告

限制令][限制令][限制令]的发布是否给电视领域的企业品牌栏带来了损失，目前还无法评价。 但是，随着互联网包括手机新闻在内的冲击，中国电视业很可能已经过了高峰，走向缓慢衰退，《限制令》和《限制令》无疑会加速这一衰退过程。

文化企业品牌要根据快速发展方向

年中国文化产业整体快速发展的情况，文化企业品牌在年新的几个变化中明确新的快速发展方向。

从政府管理的角度来说，政府部门要把握文化企业品牌快速发展的规律，特别是主管官员要加强文化企业品牌建设和文化企业品牌快速发展的理论和实践课题，切实转变文化管理方法。 政策支持需要对比性，要以文化产业支持资金为着力点，鼓励优秀的文化企业品牌公司。

从文化企业品牌快速发展的角度看，文化企业品牌本身必须科学快速发展。 首先，集约化发展很快。 文化品牌公司要进行跨领域、跨区域的联合、合并、重组，实现骨干文化公司的区域整合和跨区域经营。 其次，构建复合型产业链。 在文化企业品牌的指导下，以多层次、多平台、多产业、多路径展开文化产业链，形成复合型、交叉性的文化企业品牌类型。 再次，塑造文化企业品牌的组织形式。 使用集约化产业组织形式的大型文化公司或集团文化关联型公司，应当使用合资合作、相互参与股或收益分等组织形式，形成合力。 最后，各方面都要迅速发展。 鼓励个性化文化企业品牌，重视中国文化因素，保障中国文化安全。

在各门类文化企业品牌卓越

[十二五]这一开局之年，中国特色文化产业路径开始形成，各门类文化企业品牌发展迅速，成绩斐然。

信息出版企业品牌以数字化为契机快速发展

年信息出版领域总产值超过1.5万亿元，全国共有48家与信息出版业务相关的企业品牌公司上市。

数字出版将成为全国大型企业品牌出版集团“十二五”规划中的快速发展点，各企业品牌信息出版公司将以此为契机，形成新的增长点。 长江出版集团、凤凰传媒、浙江新闻传媒、中原出版传媒等4家企业品牌出版传媒公司每年陆续上市。 中国出版集团、中国教育出版媒体集团、中国科技出版媒体集团等重要企业品牌公司将进行跨地区、跨部门、跨领域的联合、合并、重组，优化信息出版资源配置，成为国家出版媒体的“航空母舰”

在数字化的过程中，动漫企业品牌杂志的异军突起备受关注。 年9种企业品牌期刊动漫期刊进入全国城市期刊零售市场期刊发行量前30名。

广电业在改革中重塑了企业品牌

年的广电业的热闹，体现了三个方面的特色:一是启动三网融合模式，二是电视剧持续火爆； 在这个特色中，可以看到广电业正在重塑企业品牌。

年度全国生产完成，获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共469部14942集，形成系列企业品牌剧:第一、献礼剧《井喷》、《永不磨灭的号码》、《五星红旗迎风飘扬》。 第二，辛亥的主题素材成为热点，《辛亥革命》、《护国军魂蔡锷》等剧当季出炉。 第三，“80后”集中展示，“裸婚时代”、“双城生活”集中展现“80后”的生存状态。 第四，最时髦的，《步步惊心》、《宫锁心玉》等电视剧把年份变成了电视剧的“穿越年”。 第五，宫廷剧热度不退，《唐宫美人天下》、《后宫甄嬛传》等宫廷剧又大受欢迎。

电影企业品牌借贷多的结构据

统计，全年共生产各类电影791部，全国电影总票房达到131.15亿元。

年的中国电影界，既有像《建党伟业》那样有献党成立90周年气势的诗那样描绘《红色大作》，也有像《失恋33天》那样描绘“小清新、高票房”的“小片” 年32部票房过亿的电影中，国产电影占15部，其中《金陵十三钗》以5.4亿元排名首位，中国电影企业品牌已经建立。

特别是我国中小价格电影企业品牌的成功，为我国电影的快速发展提供了新的契机。 我国电影以大生产的“大作”为支柱，以数量众多的“类型电影”为基础，形成了对不断成长的“中小价格”电影的补充电影生产结构。

文化旅游乘风浪突破

年中国旅游领域实现总收入1.44万亿元，增长11.7%，其中国内旅游收入1.15万亿元，增长15%。

年的中国文化旅游业来说，有几件值得关注的大事:一是中国旅游日的明确，二是京沪高铁的开通，三是海南离岛免税政策的实施，四是大陆赴台湾的个人旅游，五是杭州西湖的遗留成功，六是实施演艺爆炸。 这表明中国的文化旅游正在寻求突破。

中国文化旅游企业品牌的景点、精品线路没有很大变化，但在杭州的“印象西湖”、云南的“印象丽江”、成都的“金沙”、西安的“大宋东京梦华”、张家界的“新刘海樵”等地域文化中均有根

动漫企业品牌业创新发展迅速先锋

年国产动漫产量超过35万分，生产动漫电影24部。 动漫产业市场规模约257亿元，游戏领域生产经营总收入预计将超过1158亿元。

企业品牌的动漫产业，全年无论从公司数量还是产品质量、消费者数量、领域的收益规模都大幅增加。 年衍生产品等增值业务规模扩大到千亿级，动漫企业品牌进一步加强，如《喜羊羊与灰太狼》票房超过1.4亿元。 更重要的是，动漫领域的营销创新机制正在形成。 首次上传国家动漫产业园的动漫公司华漫兄弟(天津)互动娱乐有限公司提出了动漫营销前置、视觉宣传和动漫深度整合营销等漫胜模式理论，在领域进行了首次新的尝试和突破。

链接

推动企业品牌快速发展文化产业的引擎

企业品牌是企业的标志，含有巨大的市场潜力和无形资产丰富的含金量 文化企业品牌受文化精神的影响很大，有文化公司的核心竞争力，是文化的经济属性和精神价值的双重集合。 中国文化产业振兴需要走企业品牌化建设的道路，使文化企业品牌成为快速发展文化产业的强大引擎，打造越来越多的文化企业品牌，扩大国家文化“软实力”，维护国家文化安全。

中南大学中国文化产业企业品牌研究中心是我国第一家研究文化产业企业品牌的专业机构，是发布文化产业企业品牌的第一个学科平台，是第一个文化企业品牌年度快速发展报告的诞生地。 遴选、宣传、培育文化企业品牌，发布中国文化企业品牌排行榜，举办中国文化产业高峰论坛，是中心的三大常务工作。

2006年成立以来，中国文化产业企业品牌研究中心根据“经济区块量、年度业绩、行业声誉、社会影响、企业品牌价值”的总概况和文化企业品牌评价标准的计算方法，进行了媒体推荐、团队调查、分析 经过公示反馈等环节，中国文化产业各部门从位于行业前列的龙头公司和企业品牌产品中选择年度企业品牌进行总结和定位，连续7年编撰《中国文化企业品牌报告》，发布企业品牌报告322个。 包括7年总报告、60个分类企业品牌报告、252个典型企业品牌案例和3个省级文化产业报告。 该中心每年在深圳文博会这个国际化平台发布年度文化企业品牌和文化企业品牌排行榜，展示中国文化产业在企业品牌建设方面的巨大成果，促进文化产业振兴、文化大的快速发展和大繁荣，推动文化企业品牌“走出去”