“盘点动漫产业面临的六大问题”

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中国经济网编辑表示，在文化产业的快速发展中，动漫产业是非常有前景的“潜力股”。 “十二五”计划也是以文化创意为要点的扶植产业，文化产业司表示比起动漫产业的补助，更胜韩国。 但是，产业规划依然没有硬件带动软件制造业的思考，缺乏十年一度的磨剑耐性。 动漫企业看起来发展迅速繁荣，但几年后，赚到了钱的凤毛菱角。 所有人都说动漫产业迅速发展到了最好的时期，我们的动漫产量翻了一番，我们的动漫产品种类很多。 但这只是表面华丽，动漫产业内在问题多，动漫融资难，知识产权保护不利等诸多问题，制约着动漫产业的健康快速发展。 在当前动漫产业面临的诸多大小问题中，小编调查了动漫产业面临的6个主要问题，并与你协商了变革。

、融资困难

青木动画科技有限企业首席执行官:武寒青

年，《魁拔1》已经差不多完成了。 起初我想进入市场，但关于电影营销小马也过河了。 到目前为止，我们做了动画的代理。 虽然做资金的准备还很充裕，但制作电影还是第一次的尝试。 对制作企业来说，整体上没有清晰的认识，所以觉得需要钱，我们开始主动联系各银行。

目前，动漫领域和银行的合作比我们当初好得多，但在过去文化公司只拥有知识产权作为抵押品的情况下，与银行的合作并不容易。 拿到银行贷款还是需要抵押担保和固定资产。 银行需要降低贷款风险，将其降到最低，所以这里需要相当长的时间。

《魁拔1》之后，青木的知名度大幅提高，除银行贷款外，还吸引了大量国内和国外投资，海外投资创下新高，限额达到1000万欧元和300万美元。 其实，经历了这么多年的创业，我觉得在快速发展的过程中，资金不是快速发展中最头疼的问题，更关键的是如何创立企业品牌，传达企业品牌，经营企业品牌。

交通银行北京市分行小公司信用部总经理:张鑫

动漫领域融资非常困难，政府做了很多事业，但根本问题还没有处理好。 例如，在领域的现状下，发行动画的价格约为1分1万元，而电视台的平均收购价格为1分500元左右，如此大的差距，仅靠发行动画是赚不到钱的，而动画公司却拿着电视台的广播给政府解释， 在这样的体制下，动画公司追求“播放效率”。 因为如果播出的话，可以领取政府补助金。 但是，不能鼓励动漫企业创造原创。

另外，光靠动漫的利益是赚不到钱的。 我们需要找到好的商业模式。 如果动画公司有良好的商业模式，通过版权延长产业链，银行自然会希望融资。 但是，目前的发行体制限制了动漫产品的高收益。 中国动画公司通常开始寻找创造性的动画。 这个方法绝对不可能成功。 在国外，通常先塑造动漫形象，再制作漫画书，再制作动漫电影、动漫游戏，通过形象和故事来测试市场，然后一步步跟进。 成功的动画运营，衍生品的收益应该占整体收益的70%左右。

可以看出，这些问题毕竟是资金，银行可以提供贷款，但公司很难推出合适的抵押资产，新闻不对称也是银行无法安心贷款的原因。 【详细】

二、动漫知识产权保护难

目前，许多国内动漫公司都期望通过动漫衍生品的开发和后续收益来弥补电视直播零收益的损失空，但面对盗版商，许多动漫公司不得不面对赔本赚足的不自然。

“这样，辛苦制作电影的中小动画企业，不仅在播出时自己出钱，甚至衍生品也无法回笼”湖南蓝猫动画媒体有限企业(原三辰动画集团)的全媒体总监陶辉说:“在动画衍生品市场上，

被盗版了，动画公司怎么办？ 没办法接受还是选择维权？ 根据中国电视艺术家协会动漫艺术委员会的最新统计，只有51%的中国动漫公司在快速发展的过程中开展了动漫知识产权保护工作。 这方面是因为动漫产业在中国起步较晚，一些公司的整体实力较弱，不想增加管理价格。 另一方面是因为动画公司对现代公司的管理制度知之甚少，知识产权的自我保护意识不强。 【详细】

三、动漫衍生品开发难

我国动漫衍生品市场“蛋糕大，叉子小”

当然，作为世界上人口最多的国家，中国是世界上最大的支出国之一，动漫的支出市场空之间更广。 据悉，我国0岁至14岁的人口约为2亿2200万人，占总人口的16.6%。 中国国内庞大的儿童群体成为动漫衍生品，特别是玩具的主力，如果中国儿童能够使用市场进行比较有效的开发，其市场规模将会很大。 其次，随着我国gdp持续增长人均支出水平，近十年来，我国农村和城市居民人均支出比去年同期平均为10%左右，这为动漫衍生品支出的增长提供了经济基础。

得益于中国庞大的费用群体和不断提高的费用能力，中国动漫衍生品市场的规模也逐年增加。 《年中国动漫产业投资研究报告》公布的国内动漫衍生品市场规模年增长率估计约为30%，基于2009年129亿元，年中国动漫衍生品市场规模将达到220亿元。

但是，从以上数据来看，中国动漫衍生品市场的规模有逐年扩大的趋势，但必须惊叹于动漫衍生品的规模不及国产动漫播放市场！ 虽然中国市场出现了“喜羊羊与灰太狼”一系列火热的动漫衍生品，但中国动漫衍生品产业仍存在快速发展的困境。 目前，我国动漫产业约有万家企业，其中90%在亏损边缘存在资本短缺和企业品牌推广途径、产业链健全、快速发展模式落后等问题，严重制约了动漫衍生品产业的快速发展。 【详细】

四、动画电影选观众、选期、低幼儿化

“为什么不选择休假？ 因为国产动画多是为学龄儿童准备的，或者说年龄小的儿童喜欢国产动画。 因为国外的动画片男女老少都很咸。 因为没有必要选择时期。 ”。 电影院工作人员表示，在即将结束的这个暑假，国内的动画电影欣赏者将是以小学生和学龄前儿童为主体，成年人是陪读电影。 海外动画吸引着20岁到30岁的年轻人，也有4、50岁的中年人。

为什么会产生差异？ 与好莱坞动画相比，文案故事的低幼化是国产动画缺乏观众缘的根本原因之一。 “低幼化的情节不能吸引成年观众，只有假期在家的孩子们才能拉动票房。 低龄儿童对企业品牌的忠诚度极高，但审美水平很低，即使电影不完全满意，他们也会购物。 ”。 北京航空空航天大学自媒体艺术设计学院动画艺术系主任用水指出。

“中国动漫缺少讲好故事和故事的人。 审美水平不高，创意缺乏个性和勇气，艺术与商业的结合不成熟是当前中国动漫制作的首要难点。 ”。 天津神界漫画企业创始人陈维东告诉记者:“由于采访受到限制，动漫制作人的思想意识越来越僵化、模式化、风俗化、没有涉足。”

陈维东表示，中国动漫总是偏重说教、缺乏幽默、劝善惩恶的价值传递，缺乏深入研究客户内心的固化模式。 “这种无形的约束逐渐转化为创作者的思想束缚和束缚”陈维东认为网民是低调的儿童观众，所以很多文案简单的动漫为了教育孩子，安抚孩子，动漫在创造力和情感上缺乏生动的生命力。 他说，这是国产动漫低幼儿化的重要因素。 【详细】

五、网游分级监管难

网络游戏不等级带来的危害会引起很多长期的痛苦，引起社会上的痛苦。 调查显示，7成以上的被调查者赞同排名。

但是，关于网游分级机制是如何建立的，赞同分级的几个方面出现了分歧。 独立的第三方进行分级的“美国等级”并不是万能的。 依赖行政力量的“一刀切”又会使网游产业衰退，未成年人有可能在任何国外接触到以中国为假想敌的网络游戏。

面对老年人玩网络游戏带来的诸多弊端，相关人士普遍赞同对网络游戏实施分级。

搜狐网和舆论新闻网对1718名公众进行了在线调查。 调查结果显示，72.4%的人赞成将网游列入排行榜，反对者占11.3%。 另外，44.5%的人认为网游等级可以比较有效地保护孩子。

教育学家熊丙奇评论说，需要多方面的保护，以免未成年人受到网络游戏的负面影响。 他认为网络游戏的排名是保护的重要一环。 例如，如果没有等级制度，未成年人会产生“错觉”。 我玩游戏合理合法，但父母太讨厌了，侵犯了自己的自由。 分级制度可以从源头上进行管理，也为家长提供了确定的监护依据。

北京大学文化产业研究院副院长勇先生曾受文化部委托调查网络游戏分级标准。 该文化部进口网络游戏文案评审委员会专家委员认为，网络游戏分级不仅可以保护未成年人，也可以保护成年人的合法权益。

他说，在网络游戏市场上，不仅有未成年人，还有多名成年玩家。 所以，他现在打着保护未成年人心理健康的旗号，但实际上认为以未成年人的标准损害成年人的精神费权益。 因为这个网络游戏的排名符合社会多元文化费用的诉求。

许多家长认为妨碍网络游戏分级的网游开发者也赞同网络游戏分级。 【详细】

六、动漫基地同质化严重

从2005年开始，动漫产业基地如雨后春笋般在全国各地发芽。 目前，全国动漫基地有40多个，遍及全国20多个省市自治区，动漫产业已经成为人们眼中的“金矿”。 专家对此表示担忧，他们认为动漫基地园区之间的同质化竞争越来越差，过热之势应该冷静下来。

仔细研究发现，国内动漫基地几乎都是一种模式，第一是优厚的政策条件，吸引企业品牌影响较大、有制作技术实力的公司上传园区。

最初，建设园区刚刚成为动漫公司的“福音”，记者访问了一点动漫基地的公司，他们大多表示通过房租等优惠政策，最初各大动漫基地可以吸引很多企业。 但一年后，房租问题再次浮出水面，公司从价格的角度出发，选择去其他地方的新基地，享受新的优惠政策。

来自杭州的动漫公司老板陈先生告诉记者，对许多动漫公司来说，园区为进驻的企业提供场所，减免税收，对刚起步的公司至关重要。 “随后，新的园区建成，优惠政策已经成为各大新动漫基地和产业园共同的砝码。 如果新建成的小区政策更优惠的话，很多动漫企业都在考虑搬家。 ”。

对此，广州雅卡漫协会长邓国坚解释说:“各园区同质性现象非常突出，没有形成独特的事物，没有良好的动漫氛围，公司集中力不足。”

中国动漫学会副秘书长李中秋也表达了同样的观点，他认为目前动漫游戏产业布局规划不足。 “一点地区没有深入调查，无视当地产业聚集的条件，出于从当地产业升级中寻找新的经济增长点的目的，盲目建设，一点基地名称不同，文案雷同同质化现象非常严重。 ”。 【详细】