“快速发展文化创意产业的全局意义()”

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思想者

兼任“知名经济学家”、全国政协副主席、民革中央常务副主席、上海市创意产业协会会长、上海社会科学院创意产业研究中心主任、东华大学旭日工商管理学院院长等职。 获省部级优秀成果奖11项，2007年获全国创意产业杰出贡献奖，年编写的《创意变化中国》获世界文化产业学术专著《思想驱动奖》。 著、译本有《创意产业——城市快速发展的新引擎》、《创意产业导论》、《创意产业:改变经济快速发展方法的政策动力》等20余本，发表论文、研究报告等200余篇。

20世纪末在发达国家萌发的文化创意产业，近年来在世界各地掀起了新的浪潮。 特别是2008年全球金融危机爆发后，文化创意产业独秀，成为走出危机的先导产业，其战术地位进一步提高，受到政府、公司的重视和支持。 大力发展文化创意产业已经成为各国和地区在国际竞争中获得竞争特征的新措施。 文化创意产业包含着文化、经济、社会等多方面的丰富拷贝，经过10多年的快速发展和实践，文化创意不再局限于产业层面，而是与地区的快速发展有机融合，朝着经济价值和社会价值并存的方向发展。

促进经济革新

在知识经济背景下，文化创意不仅成为摆脱危机的先导产业，实现经济快速发展的新战术，也成为改变世界的重要力量。

文化创意产业是创新型业态，依托创造者的智慧、技能和天赋，依靠高科技创造和提高文化资源，具有通过知识产权开发和运用创造高附加值产品、创造财富和就业潜力的产业，对加快经济创新有着积极的促进意义。

在2008年全球金融危机中，文化创意产业成为经济冬季的暖流。 数据显示，各地经济负增长，创意产业呈现良好快速发展态势，多个地方创意产业增长率普遍高于当地经济增长率。 在后危机时代，各国经济以应对危机促进经济复苏、快速发展文化创意产业为推进创新和产业结构调整的关键行业，成为引领经济复苏的新战术。 例如，美国经济中心纽约在金融危机前以金融( finance )、保险( insurance )、房地产( real estate )即fire为支柱产业，2005年上半年fire产业是纽约所有产业工资支出的84%。 fire发展太快失控，导致了金融危机。 金融危机爆发后，纽约吸取了教训，转向了以智力( intellectual )、文化( cultural )、教育( educational )为代表的ice产业。 现在，整个美国的经济也从fire转移到ice，后者还包括新闻、创意、能源、环境等行业。

综观世界经济快速发展的实践，可以看出，在知识经济背景下，文化创意不仅成为摆脱危机的先导产业，实现经济加速快速发展的新战术，也成为改变世界的重要力量。 无论发生哪一次经济危机后，都必须经常通过创新取得突破，通过发现新的市场来战胜困难。 20世纪30年代大萧条时期，工业行业率先突破，力挽狂澜1998年东南亚金融危机爆发时，it和文案产业异军突起，经济走下坡路的2008年金融危机，掀起了文化创意产业逆风，将危机变成危机，促进区域经济增长的创新。

经过30多年的改革开放和快速发展，中国已成为世界制造业大国，但在“中国制造”的名气之下，必须清醒地认识到低端制造模式的不可持续性。 目前，我们面临着劳动力价格上涨、人民币升值、环境资源等瓶颈制约，中国历来面临着制造业转型升级的严峻考验。 中华地区要在国际产业竞争中立于不败之地，就必须改变“中国制造”的困境，歌颂“中华创造”的企业品牌，加快从制造到创造的新飞跃。

从文化创意产业的功能来看，文化创意是促进产业转型的重要途径。 文化创意产业强调开发人类创造力、解放文化生产力、提高产业竞争力、增强国家软实力、创造性和创新，强调文化、技术、产品和市场有机结合，为人们提供文化含量高的产品和服务，不仅满足人们的精神诉求，形成新的费用市场， 更重要的是它能与其他产业融合快速发展，促进产业创新和结构优化，比较有效地推进我国经济转型创新。

从文化创意产业的快速发展实践来看，大中华地区通过文化创意的快速发展，产业转型取得了积极的效果。 例如，香港特区政府为了优化经济结构，全力支持创意产业，目前创意产业已成为香港快速增长的产业之一。 以设计产业为例，从2005年开始的全年，香港对本地生产总值的贡献增长了近3倍，同期就业人数增长了1/4。

随着人们生活水平的提高，顾客不再满足于商品本身的采用价值，而更多地关注商品中的观念价值，即注入其中的文化因素。 文化创意产业通过观念、情感和品位的传递，赋予以前传递含义的商品独特的“象征意义”，提高其文化附加值，满足人们的精神诉求和个性化费用，加速费用的增加。

快速发展文化创意产业也有助于创造新的生活习惯，促进费用，提高生活质量。 例如，台湾文化创意产业从快速发展的初期开始，就迅速发展创意生活产业，提高人们的生活质量，提倡“让商业成为文化”，创造有文化品位和情调的创意生活习惯，不仅满足人们个性化费用的诉求，还积极应用于精致农业、休闲生活等行业

推进文化创新

文化创意精品的传播影响远远大于说教式的推广，优秀的创意产品不仅传播和普及文化知识，还潜在地影响人们的思想观念、价值评价和道德情操。 只有提高创造性的转换力，才能将资源特征转化为经济特征，借重扩大中华文化，影响巨大。

随着现代化进程的加快，许多以前传下来的文化面临灭绝的危险，而文化创意产业利用高科技、多媒体等创新手段，继承了以前传下来的文化精髓，并比较有效地传承，在文案和形式上加以创新。 中华文化是大中华地区共同的情感记忆、精神遗产，迅速发展文化创意产业，大中华地区的文化创新力、文化影响较大，有利于推动文化吸引力的整体提升。

中华文化创新力的提高，是基于对以前传下来的优秀文化的创新传承，对对外先进文化的包容性吸收，对历史文化资源的创造性转化。 以前传下来的文化只有在创新中传承，才能得到发扬。 大中华地区迅速发展文化创意产业，是促进中华文化创新创意的快速发展，是对中华以前流传下来的文化给予现代阐释，使服务现代人的文化精神诉求焕发出新的生命力。

快速发展文化创意产业不仅需要增加新的文案，还需要异质文化的吸收与融合，这种融合性不仅体现在产业运营上，还体现在文化文案与形式的重新编码与整合上，有助于推动中华文化的价值创新，进一步优化中华文化基因。 因此，我们应该以包容和开放的心吸收和借鉴其他民族的先进文化，扩大国际文化创造性交流，扩大创造性空之间，提高创新能力。

中华文化是巨大的财富宝库，只有提高创造力的转换力，才能将资源特征转换为经济特征，借势扩大中华文化的影响。 其中的重要环节是历史文化资源创造性的转换。 例如，《穆兰》、《功夫熊猫》人物、动物原本是中国特有的文化和生物资源，但被创造力强大的好莱坞开发利用，成为美国人致富的资源。 以美国梦工厂《功夫熊猫》为例，导演花了30年研究中国文化，使整部电影充满了中国元素，《功夫熊猫2》全球票房达到6.5亿美元，其衍生的产业市场不断扩大，后续效果也持续发酵。

这给我们的启发是，文化创造精品的传播影响远远大于说教式的推广。 优秀的创意产品不仅传播和普及文化知识，还潜在地影响人们的思想观念、价值评价和道德情操。 美国通过好莱坞电影向世界传达了美国的精神和价值观，成为了文化强国。 例如3d电影《阿凡达》获得了很好的票房，其dvd天卖了670万张，盈利1.3亿美元。 观众之所以乐意观看，是因为“生态保护”的主题是人类共同的问题。 但是，引人注目的宏大记述中渗透了美国的主流价值观，观众在不知不觉中被接受了。 同样，韩国也通过文化电影，形成“韩流”，宣传韩国产品和价值理念。

那么，如何增强中华文化的魅力，展现出独特的魅力呢？ 不二法门还是要借助现代高科技成果，大力快速发展文化创意产业，推进文化交流和传播手段的更新换代，改造以前流传下来的文化生产经营和传播模式，促进以前流传下来的艺术形式的更新换代。 例如，以前舞台美术与多媒体技术相结合的视觉效果备受瞩目，由此创新形成的实景文化旅游娱乐节目吸引了众多游客，各地游客蜂拥而至。 以被称为“上海演艺产业名片”的《时空之旅》为例，从2005年9月首演至今，每天上演，演出次数近2000场，票房过亿元，其成功之处由来已久的多媒体

文化创意产业通过对美学符号的解释，形成了地域文化的个性，增强了城市的文化魅力。 文化创意产业与旧城区改造形成有机互动，有利于历史文化遗产的保护和城市文化品位的提高。 另一方面，保存具有历史文化价值的建筑，可以不中断城市的文脉，让历史和未来、以前现代、东方和西方、古典和流行在这里交叉融合，为城市增添历史和现代融合的文化景观，赋予城市繁华感、文化基础的厚重感和时代的生命感。 另一方面，培育了新的产业形态，没有引起产业的空中心化，对城市经济的更新和持续快速发展、就业率的提高等产生了巨大的推动作用。 上海现有近100个创意产业集聚区中，有2/3是由20世纪中期上海工业迅速发展时建设的厂房、仓库改造而成的，如m50、8号桥、田子坊、红坊等。 此外，被列入《世界文化遗产名录》的澳门历史城区保留了百年中西文化交流的历史精髓，展现出独特的文化魅力，而澳门特区望德堂区仁德堂婆仔屋最近重新改造成为创意产业区，介于这些文化创意空之间

加深交流与合作

利用中华文化因素和价值理念快速发展文化创意产业，可以使大中华区以鲜明的文化特征区别于世界其他地区，同时增强区内中华儿童的文化认同感。

快速发展文化创意产业不仅共享共赢，还深化地区间交流合作，大力增进文化认同，增强民族集中力，共同为大中华地区同胞谋福利，为两岸和平，为中华民族谋复兴。

大中华地区拥有共同的文化母体，可以快速发展文化创意产业，加强文化交流，促进产业快速发展。 另一方面可以进一步增进文化认同感，加深友谊。 另一方面，可以产生社会经济效益、文化和经济双赢的交流，有助于增进合作的共识。

迄今为止举办了7次“两岸经贸文化论坛”，将经济和文化作为重要的讨论议题。 迄今为止，论坛已达成100多个共同结论和共识，为文化、交通、旅游、金融等方面提供了越来越多的双赢机会，在第七届论坛形成的“联合倡议”中，以加快文化创意产业快速发展为重要合作文案， 扩大两岸出版物贸易、版权贸易及电影产业合作，加强技术合作和项目合作，共同开拓国外华文市场，增强中华文化的国际传播力和影响力。 拓展交流渠道，加强业务交流和信息表达协调，探讨市场准入和通道议题，增强两岸文化产业实力。 基于合作共识，近年来，台湾和大陆多个城市建立了文化创意产业项目合作关系，不仅满足了台湾的投资诉求，还向大陆宣传台湾美食文化、声光数字、动漫世界、时尚企业品牌、演艺购物，推动海峡两岸的文化交流， 此外，香港信息丰富，高科技研究能力处于世界一流水平，多家香港高科技公司将厂址转移到运营价格较低的内地，有力地备份了内地著名高校的人力资源，促进了各自的快速发展。

要说文化是大中华区域血脉相连的纽带，经济合作牵手，文化交流是心灵的联系，文化创意产业融合着经济和文化，其快速发展必将进一步促进大中华区域的文化认同，增强中华民族的集中力。

利用中华文化因素和价值理念快速发展文化创意产业，可以使大中华区以鲜明的文化特征区别于世界其他地区，同时增强区内中华儿童的文化认同感。 例如，香港产的华语动画《麦兜响当》以麦兜父子两人的经历为线索，以幽默感反映了香港人北上的辛酸，电影中折射出的公正、诚实、仁爱、孝悌、信义等儒家价值理念，让大中华地区的观众认同了这一儒家价值理念

从文化上看，大中华地区迅速发展文化创意产业，首先是相互文化的认可与合作。 例如，“和”文化是中华文化的精髓，通过“和谐”、“和睦”、“和美”、“和顺”、“和悦”等创意迅速发展，有助于加深中华民族血肉的联系，加强中华文化精神的弘扬和传承。 从产业层面看，快速发展文化创意产业，也无助于开辟中华民族共同创造和积累财富的新途径，提高中华民族整体经济实力，增强大中华地区的国际竞争力。 例如，北京深厚的文化积淀，良好的文化氛围，吸引了众多台湾文化创造者驻足，从事文化创意相关产业，“两岸四地文化研究与交流中心”落户杭州西溪创意产业园，大中华地区联合创建的“母文化旅游圈”项目启动，“海峡两岸”

提高国际形象

快速发展文化创意产业，在国际市场营销“中华品牌”文化创意产品，不仅可以提高大中华地区的制造业和产品附加值，还可以输出中华文化企业品牌，形成持续的区域竞争特征。

我们以创造祖先为荣，在大中华地区积淀了5000年的历史文化资源。 通过快速发展文化创意产业，一方面，我们可以挖掘和整合本土文化资源，推陈出新，将丰富的中华文化资源宝库激活为富金矿和精神乐园，造福中华民族。 另一方面，我们通过树立良好的国际文化形象，可以将丰富的中华文化遗产转化为世界人民共有的精神财富，在推进世界文明的过程中发挥应有的作用，贡献应有的力量。

文化创意产业的快速发展有助于我们以世界眼光、时代眼光、创意手段演绎大中华区域的国际形象，围绕中华文化的核心价值，用世界语言讲述中国的故事，建立创造性鲜明的中华文化形象识别系统。 包括理念识别( mindidentity )、行为识别( behavior identity )。

目前，世界范围内的产业结构、生产方法和国际分工面临着大调整、大变革，围绕市场、资源、人才、技术、标准等的竞争更加激烈，文化越来越成为提升区域软实力、获取竞争特征的重要因素。 法国学者马蒂尔说，世界文化战争爆发，各国之间不是为了国家利益而自古流传的军事手段，而是以电影、电视、流行音乐、时尚、饮食、媒体等各种文化创意产业的手段展开游戏和竞争。 例如，美国通过出售好莱坞电影、米老鼠漫画、百老汇歌剧、nba篮球、星巴克、麦当劳、可口可乐等传达了美国的文化和价值观。 因此，大中华地区迅速发展文化创意产业，在国际市场上营销“中华品牌”文化创意产品，不仅能提高本地区的制造业和产品附加值，而且在世界产业分工体系中占有特色地位，其意义在于输出中华文化企业品牌，具有持续性的地区。

必须强调的是，在现代经济快速发展中，企业品牌已经成为战术资源，公司和产品在市场上的竞争实质上是其体现的企业品牌文化之间的竞争，企业品牌主导着世界财富的分配。 我们是文化资源大国，但还不是文化企业品牌大国。 对此，我们要有足够的重视和道义责任，以创新的态度，迅速发展文化创意产业，创造具有中华文化内涵的世界级企业品牌产品，引领费用，传承中华文化。

另外，创造性人才也是国家和地区国际文化形象系统的重要标志。 例如，美国苹果企业前首席执行官乔布斯和脸书创始人扎克伯格等，成为美国国家创新文化的形象标志，其国际影响巨大，号召力也很大，在他们背后形成了版税很高的“粉丝群”。 因此，鼓励创新创意公司的快速发展，培养和宣传大中华地区的“乔布斯式”人才，应该是提高中华文化国际影响的比较有效的措施之一。 不仅注重宣传上游创新创意专业人才，更注重快速发展下游策划、咨询、中介、营销等创意服务人才，形成完善的文化创意产业人才链，才能比较有效地加速中华文化创意产品进入国际市场。